开云kaiyun体育 现在的电影, 越来越靠“整活”?

“张万森，下雪了。”跨年时间，当电影《一闪一闪亮星星》里的东谈主物说出这句经典台词开云kaiyun体育，片尾曲响起，影厅里飘起了纷纷洋洋的东谈主造雪花，不雅众们愉快了起来，彼此说着：“新年感奋！”不少情侣牢牢拥抱在沿途。看到这一幕，深影海外影城学院南路店的市集总监李沪育有点慷慨，用“下雪场”的典礼感让不雅众们在跨年的夜晚感受到和蔼，为他们带来一段好意思好的自高回忆，以至使跨年不雅影造成一场惊喜，这让他嗅觉之前为“下雪”而进行的一系列“折腾”都值了。

让影厅飘雪的自高创意，掀翻年青东谈主“看雪”高涨，跨年相约看电影《一闪一闪亮星星》的行动简直成为“我可爱你”的广告暗号，助推该片突破中国影史国产片预售最快破7000万记载，同期成为中国影史国产片预售首日票房冠军。

2023年7月，不雅看暑期档电影的不雅众。图/视觉中国

据灯塔专科版统计，物化12月31日21时31分，2023年跨年档总票房突破7亿，刷新了中国影史跨年档票房记载。这亦然8月6日以来，单日大盘票房时隔146天再破5亿元。热打扰闹的跨年档为红火的2023年电影市集画上了圆满句号。

2024年元旦，国度电影局公布了2023年电影全年景绩单——总票房为549.15亿元，规复至2017年水平，不雅影东谈主次12.99亿，国产影片票房460.05亿元，占比83.77％，票房前十均为国产电影且类型千般。中国电影市集照旧一扫新冠疫情的暗影，迎来了期待已久的复苏。

看电影成为大型步履艺术

在《一闪一闪亮星星》上映前近1个月，李沪育就接到了片方安排“下雪场”的见知，这种史无先例的宣发对于寰球参与举办“下雪场”的1314家影城都是头一遭，落地实行的难度天然不小。片方给影院提供了40多个手握喷雪罐，但是和一听可乐差未几大小的喷雪罐在诺大的影厅里简直起不到任何成果，还有消防隐患。“影院看成密闭空间，有严格的消防条目，何况，安全如实是最贫瘠的，真不敢拿这个开打趣。”李沪育对《中国新闻周刊》说，于是他烧毁了片方提供的雪罐，影院我方掏了1千多元，购入两台微型造雪机。

2024年1月4日，上海大光明电影院外的贺岁影片海报。图/IC

造雪机可以喷出大致9米高，12米远的雪花，成果可以，但是问题又来了。东谈主造雪花是用一种叫雪花油的原料和水分沿途凝结而成的，若是量大，落在衣着上容易有印，在地上集合会湿滑。李沪育本来忖度在大厅作念个漂亮的背板，在背板前下“大雪”，念念来想去照旧取消了，怕东谈主员大都辘集发生危境，也怕雪量大把宾客衣着肮脏了，反而落埋怨。影厅内“下雪”必须完成，但全都模拟天然下雪的成果、让每个旯旮都飘雪是不可能达成的，李沪育决定保守一些，只在最前排和中后排之间的过谈区域东谈主工降雪，何况铺了防滑地毯。其后他看到网上许多“雪崩”“局部大雪”的图片，合计我方的决策是对的，但他也承接那些同业，全球经由了前两年影院的“隆冬”，现在好拦阻易迎来复苏，都想给不雅众最佳的体验，影厅里下雪实在是第一次，都莫得陶冶，不免使劲过猛。

珍爱调遣不雅众的心境、创造氛围感，以至让不雅众参与其中，可以说是2023年电影宣发的新布置。2023年7月，电影《芭比》中国首映现场还原了梦乡粉红芭比乐土，粉红色沙滩、梦乡衣橱、灯球醒看法派对舞池……以至连签到台都是芭比粉，简直使电影院成为粉红派对现场。这径直带动了影片矜重上映后，穿粉色看《芭比》成为一项典礼，亦然不雅众间不成文的融会，也许还从未有一部电影让不雅众的“着装协作度”达到这种进程。以至有不少不雅众、微博博主将头像P上了粉色，暗示对《芭比》的维持，如吞并场大型步履艺术。

2023年7月18日，电影《芭比》中国首映礼在北京CBD万达影城举行。图/视觉中国

简直同期上映的《封神第一部：朝歌风浪》宣发正本是个地狱开局脚本，但上映不久，宣发团队就强横捕捉到了繁多网友对新东谈主演员的负责，于是宣发物料秒变椰树直播间，“肌肉猛男质子团”赶紧出圈，路演也造成质子团舞蹈、秀腹肌.....逆袭成为话题爆款，还推出了《封神磨砺营》这档繁衍综艺。

由于短视频的多元玩法能够制造百花齐放的热梗和热烈的心境共识，抖音等平台天然成为宣发重镇。影片《长安三万里》官方抖音账号一条点赞进步645万的视频中，呈现的是影片结果，须发王人白的诗东谈主李白高呼“轻舟已过万重山”时在场不雅众落泪的场景，视频里的案牍写着：“这一刻才懂‘轻舟已过万重山’，别怕，最难受的时刻，照旧由去了。”

有东谈主说，现在的电影宣发快比电影还打扰了，一个比一个能整活。电影不再只是是走进影院得回千里浸感，还包括了电影院以外文娱感、综艺感、参与感。通盘的“心境共振宣发”“互动式宣发”“典礼感宣发”等等新路数，年底的《一闪一闪亮星星》成为集大成者，“下雪场”被誉为此类营销中的神来之笔。于是，这部影片自预售起，就凭借着渊博的IP大叫力和得胜出圈的“下雪”营销一骑绝尘，不仅突破此前《唐东谈主街探案3》保握的华语片预售票房记载，物化12月29日0时34分，跨年档影片预售总票房（含点映）突破5亿，《一闪一闪亮星星》以3.4亿票房成绩领跑。寰球各影院标有“下雪场”的票简直场场满座，一票难求。

天然“下雪”这事给我方带来不少难处，但李沪育很赏玩片方的这种突破：“咱们电影院详情轻易维持。过去，电影把‘受’放在前边，看一场电影，不雅众即是在被迫接收。现在，至少证实小数，电影东谈主的念念维方式在转换，不是只是给你一个电影看，而是把不雅众当成了客户，欢畅给客户作念就业擢升，给客户新的体验，加多客户黏性。这个念念维方式的转动，才是最贫瘠的。”

现实关联彰显，还未抵达主义

在宣发上重视不雅众的心境和感受，只是现在电影东谈主念念维方式转动的一个缩影，最中枢的体现，在于践诺。不管2023年的全球票房冠军《芭比》，照旧内地电影市集情状级的两匹“黑马”——专治“恋爱脑”的《湮灭的她》和“反电诈宣传片”《作死马医》，都因为得胜共振了“期间心境”而激勉超高话题度，得胜变为爆款。电影导演郭帆在一次采访中对《中国新闻周刊》回顾说，这即是在传统叙事的基础上作念到和“我”策划，以及让东谈主产生热烈的现实映射感。说神圣点，即是不雅众看完电影，能产生想和谁聊一聊的想法或者心境开释。至于成果，看成不雅影主力的年青东谈主，照旧“用脚投票”。

《湮灭的她》和《作死马医》全部来自热门新闻事件。前者以中国妊妇泰国坠崖案为故事原型，将现实中女性在婚配、恋爱里的危机与戏剧化渣男疏而不漏的情节辘集在沿途，切合了当下热门的女性议题。《作死马医》的导演申奥习尚于征集社会新闻，看成我方影片的素材，他告诉《中国新闻周刊》，《作死马医》立项前，一些对于跨境乱来的新闻进入了他的视线，看到社会上存在这样的新式造孽，轰动挺大，“很为那些被骗的东谈主惘然，也合计那些骗子的技艺实在卑劣恶劣，是以就想作念一个这样的电影，但愿起到一些警示作用”。为了写出一个富裕真的的脚本，申奥征集了大都关联的新闻素材、记载视频，采访了反诈一线的警员、被骗入窝点临了得回搭救的幸存者以及有过上当阅历的东谈主，以至还躬行参与了警方的打击行动。

申奥的方针可以说达成了。李沪育告诉《中国新闻周刊》，我方影院处所辖区的派出所，组织了好几次包场，请周围社区的住户不雅看，给他们普法，他这才知谈，影院周围社区里就有东谈主被乱来几百上千万，乱来离我方并不远处。因此，这成为2023年李沪育最喜爱的影片，往大了说，它具有现实道理，往小了说，它撬动了那些简直不进影院的东谈主群，他在影院门口亲耳听到两位70岁陡立的老汉妇说，要买票不雅看《作死马医》。

据灯塔专科版数据统计，在2023年火爆的暑期档后，年不雅影量达5次以上的资深影迷占比有显著擢升的同期，低频用户的不雅影习尚正在培养。

“这些电影在一定进程成了不雅众们唯独无二的‘嘴替’和抒发。”北京中环春天影院措置有限公司董事长王征对《中国新闻周刊》这样批驳，在他眼中，它们极易令不雅众产生代入感，“会去遐想我也曾在某个时刻是不是也遭受了这样的阅历？也许其时不了了，但是现在通过电影知谈了，就会产生一种‘亏得’的共情愫。”

从这个角度看，联动社会热门话题能够调遣不雅众心境的电影，在今后一段时间更有可能引爆负责度，让不雅众买单。但这类话题电影的票房天然高，品性到底怎样，却激勉争论，从《湮灭的她》《作死马医》跟着票房节节攀升口碑评分却都“跳水”，就能看出来。

不少不雅众也在网上批驳，《湮灭的她》《作死马医》这种影片，看的时候很干与，也挺动神志，但是出了影院之后再一想，好像也就那样，不会有二刷的冲动。在中国电影艺术计划中心电影文化计划部主任、计划员左衡看来，这恰是艺术层面缺失而导致的结果，也许因为要投合视频期间年青东谈主不雅看习尚的转换，左衡合计，不少电影的不雅看感受像在影院里刷了一个和社会热门关联的长视频，这些电影的“技艺够，会整活”，但是确凿优秀的作品，不可只是得志于话题和热度，如安在艺术话语、念念想深度和工业进程陡立功夫，这些年青的电影东谈主还有很长的路要走。

部分2023年影片海报。

对于影片的艺术性，导演申奥曾给出过我方的恢复：“我可能比较微薄，我合计我的抒发没那么有价值，我更欢畅让不雅众可爱，纯正的抒发可能跟我的创作不雅不那么吻合。”在个东谈主抒发与受众市集之间，他永恒追求的都是均衡。以至他合计我方难以胜任艺术二字，于他来说，任何一个合适的题材，只须能哀感顽艳地运送给不雅众，跟他们完了沟通，同期从反应当中再去反省我方，已富裕心存戴德了。

好莱坞发达最差的一年

尽管《芭比》和《湮灭的她》通常属于女性话题，且以14.4亿好意思元票房成绩问鼎年度全球票房冠军，可在中国内地市集，这部影片仅得回2.5亿票房，位列年度票房榜第46位。好莱坞在内地折戟照旧不是崭新事，但2023年简直是好莱坞自1994年运转进入中国内地市集以来发达最差的一年。

灯塔计划院发布的《2023中国电影市集年度清点论说》自满，2023年合计引进76部电影，比拟2020~2022年引进的入口片数目53、43、55部，入口影片上映数目擢升，但票房体量下落，同期好莱坞的“大杀器”超等强人电影和视效大片单片票房进一步萎缩，全年无一破10亿，入口电影票房占比只占全年票房的16.23％。

在内地市集的三大钱树子：漫威电影、《变形金刚》和《速率与神志》客岁都有新片上映，以往这些大IP的好莱坞电影上映，国产大片基本上回避而视，可如今不通常了。票房发达最佳的《速率与神志10》，累计票房9.84亿元，该系列前作2017年上映的《速率与神志8》累计票房26.71亿元，得回了当年年度票房第二的成绩，《速率与神志10》却打不外爱情笑剧片《前任4》。漫威的《蚁东谈主3》《黑豹》《惊叹队长2》一部比一部票房低，唯独《星河护卫队3》略微挽回了顺眼，可《星河护卫队3》比拟于前作内地票房也鄙人跌。《变形金刚》也曾是好莱坞在内地的最大王牌，亦然中国内地一代影迷的芳华，破过中国影史记载，拿过中国年度票房冠军。本年的《变形金刚7：超能硬人崛起》中国内地票房只是6.55亿，比拟于系列最巅峰2014《变形金刚4》的19.76亿票房，简直是腰斩之后再腰斩。

部分好莱坞影片海报。

也曾，好莱坞的改进智商是极强的，然而最近10年，好莱坞莫得出身任何新的东谈主物IP。《谍影重重》《007》《哈利波特》……冷饭炒了几十年，千人一面的主角设定和如出一辙的故事端倪让漫威、DC出品的系列电影作品在豆瓣上的评分越来越低，也让繁多影迷越发失望。

跟着中国电影工业的发展，中国不雅众照旧逐渐摘掉了对于好莱坞大片的滤镜，他们的自愧弗如，更让全球合计看好莱坞片子即是看个打扰，这样的殊效谁都有，尤其是千般软件以至东谈主工智能的更新换代，使得殊效变得愈加容易，中国电影东谈主得回了赶超好莱坞的契机。

2023年，全年国产片占据市集份额的六分之五，票房高达460.05亿，占电影总票房的83.77％，票房前十的电影王人为国产电影。从数目上来说，2023年上映的国产影片有432部，达到五年内最高值。在73部票房进步1亿东谈主民币的电影中，国产电影为50部，数目占比也高达68.5％。

2023年度票房TOP5影片海报。

年度票房TOP5影片中，《满江红》为古装悬疑，《流浪地球2》是科幻IP，《作死马医》《湮灭的她》交融悬疑、造孽、爱情等元素，《封神第一部：朝歌风浪》被称为听说“重工业”，不管题材照旧践诺，都体现了多维度多元化的趋势。背面的《八角笼中》《长安三万里》《熊出没：伴我“熊芯”》《坚如磐石》《东谈主生路不熟》则涵盖了励志、历史、动漫、造孽、笑剧……

值得留意的是，天然2023年国产片单片最高票房《满江红》的45.44亿距离2021年《长津湖》的57.72亿有超10亿差距，但这一年的国产片部均票房却达到1.06亿，2019年和2022年这个数据分辨为0.94和0.85。这证实了不雅众信任的不单是头部践诺，也运转拥抱诸多腰部践诺。举例凝视父母的爱，以拷问、阐明这些爱的先入为主和自利淡薄为内核的《涉过大怒的海》，呈现了中国大银幕上目生的极点心境。再比如作风难以归类的《天地探索剪辑部》，在笑剧背后探讨了更深层的玄常识题，为轻微失落者送上了一曲悲歌。这些中小体量影片都收货了超出外界预期的票房，许多影迷说，2023年能在影院与这样的电影再会，是最大的惊喜。

新导演集体上桌

几年前，为了写好《天地探索剪辑部》内部的“民科”，导演孔大山掏700多块钱参加了一场名为“首届星际斯文探索海外论坛”的步履时，全都莫得意象电影能得回这样多负责。他告诉《中国新闻周刊》，属于当下却又非凡现实、一册正经地讲一个瞎掰八谈的事情，这种错位感很相宜他的“恶好奇好奇”。能让“恶好奇好奇”找到我方的不雅众，得感谢导演郭帆全程添砖加瓦，脚本是郭帆饱读舞他写的，投资亦然郭帆“化缘”来的。

《天地探索剪辑部》剧照。

这样的“传帮带”体现在2023年不少电影上，举例《湮灭的她》由陈念念诚看成监制，同期亦然编剧之一，《我经由风暴》由王红卫和路阳监制，《学爸》则是黄渤“HB+U”新导演助力忖度当中的一个情状……这使得愈加了解新一代不雅众群体的喜好、在创作上也愈加自信和怒放的新导演在2023年，迎来了一次集体亮相。

2023年共有23位新东谈主导演的长片处女作上映。纵不雅票房榜单，年度票房榜第4名、在暑期档“大爆”的《湮灭的她》；位列第7的动画电影《长安三万里》；位列第17、五一档票房亚军《漫空之王》；以“鸡娃”为主题、位列24位的《学爸》，都是新导演的作品。另外还有11位新导演的作品票房破亿，如《茶啊二中》《这样多年》《回廊亭》《我经由风暴》《无足轻重》等。在票房1000万~1亿之间的30部电影中，新导演占据16部，进步一半。其中不少属于文艺片中的佳作，在国表里电影节上屡获奖项，比如孔大山的《天地探索剪辑部》、王晶的《不停不啻》、刘伽茵的《不虚此行》、魏书钧的《永安镇故事集》、王沐的《祥和壳》。

这些新导演多数是半谈落发，有专科院校学习阅历，他们的集体亮相，除了前一代电影东谈主的帮扶，某种进程也许要感谢2018年运转的热钱除掉以及由此而来的影视业再行洗牌。这场历时数年的“挤泡沫”，留住了确凿宠爱电影且更富斗志的年青东谈主，当电影投资总量下落，电影情状的弃取偏中小时，电影类型的弃取索性遴荐追求作风化，以得回以小博大出圈的可能，给新东谈主导演留住了空间。

在繁多新导演走上台前的这一年，看成中国电影界的领军者，“大导演”们的发达格外杂沓。张艺谋算宝刀不老，尽管《满江红》的口碑南北极分化，但不管何如说拿下了票房冠军宝座，这亦然张艺谋个东谈主票房最高的作品，《坚如磐石》也位列2023年电影票房榜前十。陈凯歌导演的《志愿军：大军出击》，唯独8.5亿票房，冯小刚的《非诚勿扰3》就更不必说了，口碑透顶滑铁卢，好几天的单日票房还比不外记载片《泰勒·斯威夫特：期间巡回演唱会》。

非此即彼的判断或猜忌也许太过神圣，但不雅众到底弃取什么样的大导演，照旧有迹可循。“张艺谋的决策，是在合适的档期，用民间内行IP，整合最当红明星、谐星，搭建印象南宋办公室政事的舞台。文化心理的逻辑，其实和当年黄金时期的春节联欢晚会是一致的。这也透露着中国不雅众的审好意思好奇好奇和电影文化教授偏向传统的一面。”左衡对《中国新闻周刊》说，而冯小刚的失利，是因为他仍然把我方盼愿中的大都市先锋和上世纪八九十年代市民滋味的文艺后生看成审好意思对象。这就导致他既莫得办法得到传统的加握，也莫得办法得回更年青的、更下千里城市不雅众的认可。不雅众照旧分众，他们可以为形描述色的文化居品买单，但前提是这些居品必须打动他们的某种心理诉求或价值不雅共情。

在年度票房前十名影片中，二线城市票房占比最高，达38.04％，四线城市票房次之，占比29.68％，三线城市占比17.93％，一线城市票房占比14.35％。2023年中国金鸡百花电影节上公布的《2023电影市集与不雅众调研论说》自满，95后不雅众为现时电影市集的第一主力，占比27.7％，00后不雅众逐渐进入市集。电影市集下千里，二三四线城市不雅众照旧成为不雅影领土中最贫瘠的力量，怎样找到我方的不雅众，锚定影片的分众定位，随机是每一个导演都必须计议的问题。

发于2024.1.22总第1126期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：2023年，咱们到底看了哪些电影

记者：李静开云kaiyun体育