开云kaiyun.com 英国退却丰田卡车告白宣传越野驾驶

据外媒报谈，日本汽车制造商丰田的两个告白被英国监管机构禁播，原因是告白展示了一队卡车在境界中驰骋的场景，监管机构觉得这些告白是在饱读舞可能破碎环境的动作。

丰田在Facebook上投放的Hilux皮卡视频告白中，数十辆卡车在河流、丛林和晴明地中穿行，画外音将这一场景姿色为“大当然信得过的奇不雅之一”。丰田还将这个告白创意作念成了海报版块，并投放在英国的公交车站，海报中除了卡车之外，还有“生而越野”(Born to roam)的告白语。而英国告白程序惩办局(ASA)觉得，这两则告白“以一种无视车辆对当然和环境影响的款式展示和任性了车辆的使用 ”。

ASA于2020年开动了一个以表象变化和环境为中心的技俩，对丰田卡车告白的决定是ASA一系列以环境保护为要点的禁令中的最新一项。ASA的大多量裁决齐汇集在其觉得具有误导性的告白上；该机构此前曾退却了汉莎航空、汇丰银行和斡旋利华等公司的告白，因为该机构觉得这些告白存在诞妄的表象声明。

可是，丰田告白的禁播原因却是未能战胜英国告白规则中的程序，即告白应“本着抵销耗者和社会庄重的作风制作”。一位发言东谈主说，这是因在环境问题上冷落这一程序而被ASA禁播的首个告白。

这亦然ASA初次因告白中对越野驾驶的姿色而退却告白，而越野驾驶是卡车和越野车告白中相同出现的一个特例。2021年，捷豹路虎的一则告白展示了汽车在丛林中行驶的场景，并配以“袒裼裸裎，糊口更好意思好”(Life is so much better without restrictions)的宣传语。反把持局对这则告白进行了评估，但最终决定不予退却，称销耗者(那时)很可能会在祛除新冠疫情完结的布景下汇集这句口号。

关于ASA的禁播令，丰田在恢复中辩称，这支由告白公司The&Partnership于2020年制作的Hilux告白“充满幻思”，在不像英国乡村的安闲中拍摄，不会饱读舞英国销耗者师法告白中的行径。但是ASA默示，告白传神地展示了汽车驾驶，可能会饱读舞销耗者进行不负职守的动作。

ASA指出：“这两支告白中的驾驶场景和信息给东谈主的印象是，在越野环境和当然生态系统中驾驶，十足不顾这种驾驶对环境的影响。”

丰田在一份声明中默示，该公司“不会任性破碎环境的动作”，并补充说，其一部分客户需要在越野环境中开展业务。该公司在声明中指出：“告白中的画面是在英国除外的私东谈主地皮上拍摄的，取得了扫数必要的许可，拍摄地方并非生态保护敏锐环境。展示告白中使用的静态图像是CGI，不会对地皮形成环境影响。”

在ASA决定对丰田公司的告白接受动作之前开云kaiyun.com，Badvertising和Adfree Cities这两个畅通组织也对丰田提倡了投诉，这两个组织相同品评那些在环境保护方面存在误导性的告白。Adfree Cities斡旋主任Veronica Wignall默示，她的组织还对告白中卡车速即驶过市区的部分提倡了投诉，但ASA并未因此而禁播该告白。