开云kaiyun官方网站 某茅台酒商：龙年茅台春节前不要买，价钱虚高，春节后会回落到3000元傍边

　　每经记者 熊嘉楠    每经剪辑 张海妮    

　　2023年12月31日，贵州茅台酒（散花飞天）亮相。2024年1月6日晚，贵州茅台（600519.SH，股价1663.36元，市值20895.09亿元）发布了另一文化酒——贵州茅台酒（甲辰龙年）， 商场指点价2499元/瓶。

图片起原：公司供图

　　2014年，茅台推出马年生肖酒。迄今完了，贵州茅台生肖酒已经上市发布了11款。因中国传统生肖文化及茅台的品牌影响，自2014年发布首款生肖酒以来，每年生肖酒被热炒似乎也已经成为一种老例。渠说念端关于该款居品的短期商场批价给以了不低的预期，有酒商给到8000元的预期价钱。

　　此外，在龙年生肖酒火爆预期下，自上个月开动，五粮液、舍得酒业等酒企先后推出龙年生肖酒，纷纷欲借此扩大品牌商场影响力，为行将到来的春节商场赋能。

　　近4年茅台生肖酒商场批发价均在上市时来到高点

　　茅台生肖酒每年皆是酒圈爱护的重心。

　　1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒在“i茅台”开启申购。据了解，这次申购行为为i茅台举行的“辞兔迎龙”专场行为，茅台投放了9999瓶龙年生肖茅台酒。比拟2023年“送虎迎兔”专场行为投放兔年茅台29999瓶，本年的龙年茅台投放数目有所缩减。

　　往常，因超高的品牌价值属性，茅台生肖酒仍是推出便价钱猛涨似乎成为老例。《逐日经济新闻·将进酒》记者留神到，早在上个月，龙年生肖茅台酒还未上市便出现商场热捧的适意。

　　2023年12月8日，在某拍卖平台上便有商家开启了预售拍卖，500ml龙年生肖茅台酒以1元起拍，经由51次报价，最终以近18000元的高价成交。

　　而在流畅端，商场对龙年生肖茅台酒的短期价钱也有着较高的预期。联系茅台酒商称，预测刚上市的价钱会达到8000元/瓶。不外，当今龙年茅台生肖酒刚刚发布，理论报价并莫得本色的作用。

　　2023年兔年茅台生肖酒发布后，关于电商热炒适意便有酒商暗示，热炒只是好景不常，预测握续半个月的时刻，电商平台的价钱应该是代理商挑出了几瓶，把价钱挂得很高，属于假成交。但酒商这一说法未赢得联系方阐明。

　　“龙年茅台春节前不要买，价钱虚高，春节后（3月、4月）会回落到3000元傍边，和兔茅差未几。”一位茅台酒商近日说说念。

　　据悉，2023年上线的兔年生肖茅台酒在上市前夜一度被炒至5500元/瓶，以至有电商平台商家挂出7000元/瓶的高价。公开信息表露，该款居品当今商场批发价钱在3200元/瓶傍边。

　　迄今完了，贵州茅台生肖酒已经上市发布了11款。记者梳理了近4年茅台生肖酒商场批发价钱走势后发现，正如上述茅台酒商所言，居品商场批发价均在上市时来到高点，一个月以后开动大幅下滑。

记者凭据公开数据整理，该图表仅反应价钱波动，不组成任何投资提倡（记者制图）

　　记者还发现，数字营销平台“i茅台”的上线关于生肖茅台酒的价钱有权臣影响。2022年二季度，“i茅台”推崇上线，每天在“i茅台”上销售的生肖茅台均在万瓶傍边。

　　“和兔茅相通，（茅台生肖酒）皆会因为在‘i茅台’上有放量而价钱走低。”上述茅台酒商称，“能够（商场总量的）15%会在‘i茅台’（投）放”。

　　他还暗示，“即是在节沐日贵点，节后低廉点，每年皆是如斯。”记者获悉，刻下兔年生肖茅台的回收价约2900元/瓶。

　　此外，被炒作的还不单是是生肖酒。2023年以来，茅台围绕中国传统文化推出了二十四骨气系列居品，公开信息表露，“立春”酒刻下商场批发价已来到12000元/瓶。

　　2023年1月31日晚，贵州茅台还发布了文化居品53%vol 500ml贵州茅台酒（散花飞天）。关于该款居品上市后的价钱预期，部分茅台酒商向记者暗示，“散花飞天必定要炒的，预见也要四五千一瓶”。

　　酒企争相布局生肖酒 助力节前白酒浮滥商场

　　中国酒业协会理事长宋书玉2023年便指出，阐述文化耐久是中国白酒产业的根和魂，文化品性决定了好意思酒的生命力。

　　生肖在中国传统文化中有着进军地位，生肖酒背后所蕴含的文化内涵是备受商场爱护的进军原因之一，而以此为品牌赋能则成为频年白酒企业发力的进军原因之一。

　　2023年11月，五粮浓香·甲辰龙年生肖酒公布限量发售99999瓶，其中，888ml礼盒装居品提倡零卖价1599元/瓶。

　　2023年12月10日，舍得酒业推出甲辰龙年舍得生肖酒；五粮液2023年12月18日在会上发布“游龙极品款”与“升龙陈酿款”两款居品。2024年1月4日，洋河股份（002304.SZ，股价101.7元，市值1532.05亿元）“诗画中国”字画展暨“龙行好运”甲辰龙年生肖酒发布。另外，泸州老窖、郎酒、古井贡酒、肆拾玖坊等品牌，也纷纷推出龙年生肖酒。

　　而基于生肖酒的颠倒文化内涵与真谛，酒企在旺季前密集发布生肖酒在一定进度上也有助于拉动春节及白酒浮滥商场。

　　中国酒业协会此前数据表露，白酒产业生肖酒商场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速率赶紧扩展。

　　识相盘问总司理、白酒内行蔡学飞暗示，酒企发力生肖酒不错丰富居品结构，扩宽浮滥群体，何况充实品牌文化内涵，温和浮滥者的各异化居品需求，何况在存量商场开辟新的增量空间，适合当今酒类浮滥多元化的趋势，而且当今酒类商场受挤压严重，积极斥地生肖酒不错霸占传播话题，增强品牌热度，也不错预热商场，为春节销售季进行商场铺垫。

　　记者留神到，上述几家头部酒企的生肖酒居品价钱均达千元以上，属于高端居品。业内有不雅点以为，白酒文化包含甚广，生肖文化占比较小，对商场拉动有限。

　　白酒内行肖竹青亦对记者暗示，酒厂推出身肖酒对规模酒厂品牌势能培育会有助力，可是对酒厂可握续的事迹培育影响有限。（实习生廖彬竹对此文亦有孝顺）

　　封面图片起原：公司供图开云kaiyun官方网站

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