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（原标题：维密功绩颓靡，原土品牌Ubras和蕉内崛起）

图片起头：视觉中国

蓝鲸财经记者 王涵艺

当地时刻6月5日，维多利亚的神秘（VSCO.N）公布2024年第一季度财报。划定2024年5月4日的13周内，该公司净失掉400万好意思元（约合东谈主民币0.29亿元），而前年同时净利润为100万好意思元（约合东谈主民币724万元）。总营收也从前年同时的14.1亿好意思元（约合东谈主民币102亿元）下滑至13.6亿好意思元（约合东谈主民币98.5亿元）。此外，一季度可比销售额下降了5%，相较于上一年同时的11%有所改善。

维密预测2024年第二季度的营收仍将呈现低个位数下滑，毛利率预测捏平。对于悉数2024财年，维密预测营收将达到60亿好意思元（约合东谈主民币435亿元），较2023财年有所下降，而筹划收入预测在2.5亿好意思元至2.75亿好意思元之间。

维密首席实际官Martin Waters在财报公布后的电话会议上暗意，尽管功绩有所下滑，但仍是高于公司此前公布的初步功绩。公司将不绝专注于强化中枢业务、引发增长和转变公司基础这三大永恒策略因循。

维密自2021年脱离母公司L Brands孤独上市以来，一直在进行转换，但功绩一直颓靡。2022财年和2023财年承接两年营收王人呈下落趋势。维密将功绩下滑的原因怨尤于北好意思内衣商场的狼狈不胜，但国际商场业务营收同比飞腾15.6%，尤其是中国商场在数字渠谈上赢得了逾额增长。

维多利亚的神秘这个品牌，不错说基本上是通过其年度超模大秀在中国变得众所周知的。对于好多东谈主而言，比起产物自身，每届大秀模特们的精彩亮相、丽都的服装以及象征性的翅膀更能引诱眼球，维密在那时也能因此赶紧成为收罗热议的中心话题。

2017年，维密大秀初度登陆上海，七位中国超模的参与，尤其是奚梦瑶的摔跤事件，一度将维密在国内的保重度推到顶峰。关联词，岑岭之后，维密的声威启动逐渐下滑，2019年由于收视率的大幅下降，维密大秀不得束缚办。而后，品牌的斟酌度也随之裁减，以至有低线城市的虚耗者对蓝鲸财经记者暗意，王人没太听过对于维密的斟酌了。

在各人性的“去性感化”风潮下，国内新兴的内衣品牌纷繁舍弃了传统的钢圈联想，转而强调一稔的安详性。

2016年，表里品牌推出了169元的“零敏”初学系列，这款产物赶紧成为品牌的爆款；蕉内品牌推出了其象征性的“无感标签”内衣；同庚，Ubras品牌在北京开辟，并在短短四年后，收效登上天猫双十一内衣销售的榜首。

维密中国昭着也察觉到了商场趋势的滚动，并启动通过一系列品牌策略来重塑其性感形象。

2020年，维密晓示周冬雨和杨幂成为亚洲区品牌代言东谈主，传递出“突破性感的传统界说和刻板印象”的信号；2021年，又晓示杨生动为品牌至好，初度在中国启用“大码模特”。

关联词，只是依靠品牌层面的营销步履，一边声称要突破性感的边界，一边不绝销售传统的性感内衣产物，似乎并不及以确切杀青品牌形象的滚动。

在2020财年（划定2020年2月1日）至2021财年（划定2021年1月30日）期间，维密中国的业务分裂出现了6.69亿港币和1.09亿港币的失掉。连维密的CEO马丁·沃特斯也承认：“寰球在变化，咱们的反映速率太慢了。咱们需要从保重男性的喜好，转向保重女性的需求。”

2022年，中国内衣制造巨头维珍妮以4500万好意思元收购维密中国49%的股份，与维密共同筹划品牌的中国业务，进行愈加透顶的原土化改良。

2022年3月，维密和维珍妮推出了第一款原土产物“双尺码果冻条小背心”；9月，维密中国和天猫内衣及新品立异中心（TMIC）互助，推出“反重力文胸”。这一册土化的产物设政策略赶紧在商场上得到了积极地反映。

在2022年的天猫618购物节中，维密初度踏进内衣销售前十的榜单；同庚的双11购物狂欢节，维密的销售额达到了1.2亿元，同比增长了121%；到了2023年的618购物节，维密的销售额紧随ubras、蕉内和有棵树之后，攀升至天猫内衣销售榜单的第四位。

直到本年618的年中开门红步履，维密终于位列内衣店铺销售榜第三，对维密来说，这的确是一份令东谈主饱读励的得益单。关联词，榜单上排行前两位的如故中邦原土品牌Ubras和Bananaain蕉内，它们开辟仅8年就赢得了如斯得益，维密心中推断也难言承诺。

图片起头：天猫官方

对此，资深品牌处置人人、上海良栖品牌处置有限公司创举东谈主程伟雄对蓝鲸财经记者暗意，维密莫得坚捏品牌定位，原土化产物卖得再好也道理不大。“因为这和授权作念贴标产物没区别，维密四肢国际品牌，性感风在中国不吃香，转型后和中邦原土品牌差未几，品牌价值不再。”这使得其无论在原土北好意思商场，如故在以中国为代表的外洋商场，王人无法回到曩昔“内衣霸主”的地位。

划定2023年，维密在中国内地共有72家门店，这些门店包括全品类门店和好意思妆及配饰店。其中，二三线城市的门店占比接近四分之一。维密缠绵加快布局二线和三线城市以及机场渠谈，筹画是到2025年增开100家新式门店，主力开设300至400日常米的轻体量门店。

维密预测在2024年，将在北好意思商场关闭23至27家门店。在中国，结伴公司的直营门店数目可能会减少5家，能够增多2家，而加盟互助店的数目预测将增多32至55家。

除了门店在中国商场下千里和轻量化，Martin Waters在最近一季度的财报会议上还暗意开云kaiyun.com，维密也将要点保重其他外洋商场的膨胀，并进攻一些新兴商场。